Традиционные глянцевые медиа постепенно уступают читателей бьюти-блогерам: в прошлом году пришлось закрыть российский Allure, в этом — британский Glamour, кадровыми перестановками в Cosmopolitan и Vogue и вовсе никого не удивишь. Красивым съемкам и сложному продакшну блогеры противопоставляют субъективность и, хочется верить, искренность. Но так ли все однозначно?
Из смешного и нелепого занятия за последние 15 лет ведение блога выросло в полноценную работу. С расцвета Livejournal и MySpace изменилось примерно все: и содержание блогов, и качество их исполнения. Если в 2005 году было совершенно нормальным создать запись уровня "все достало, сессия отстой, на обед была гречка", сейчас это путь к трем подписчикам, один из которых — мама. Даже сами форматы блог-платформ: Instagram, YouTube, WordPress — предполагают, что вы прикладываете какие-то усилия. Как минимум, понадобится оборудование, самые прилежные блогеры нанимают фотографов, операторов, арендуют студии и вкладываются в расходные материалы.
В случае успеха вложенные усилия окупятся сторицей: спрос на профессионалов в этой сфере велик. Популярный блог может принести автору работу креативного директора бренда уровня Lancôme или Estée Lauder, долгосрочный рекламный контракт с каким-нибудь CoverGirl или NYX, в крайнем случае — разовый заказ на проморолик нового запуска. Что от этого страдает? Очевидно — объективность.
Рекламные контракты помогают оплачивать существование блога. Мы сами отчасти в этом виноваты: любовь к красивым картинкам и сложным в производстве видео заставляет блогеров соответствовать ожиданиям и вкладывать все больше средств в свое хобби. С ростом расходов растет и соблазн взять рекламные деньги (поэтому, кстати, Telegram-каналы остаются самым неподкупным видом блогов — они требуют меньше вложений). Блог становится работой, а мнение бывшего борца за честность уже не может быть негативным.
Как отделить зерна от плевел, а настоящие похвалы — от вежливого реверанса в сторону заказчика? Придется попотеть. Прежде всего, надо узнать, с какими брендами работает блогер. Если вы и так следите за его деятельностью, то скорее всего в курсе действующих контрактов: их не принято скрывать. Или полистайте посты в Instagram и посмотрите на заголовки видео: в США блогеров законодательно обязывают помечать рекламный контент, в Европе это просто хороший тон, а в России, к сожалению, пока что на усмотрение автора.
Лайфхак: вместо тега #ad русскоязычные блогеры часто ставят хештеги марок, которыми больше никто не пользуется. Обычно это названия и слоганы рекламных кампаний, полное имя фирменного аккаунта и другие флажки, которых не встретишь у рядового пользователя.
Зная, с какими марками работает блогер, отличить авторские посты от спонсорских очень легко. В материалах, не связанных с оплаченной работой, большинство продолжает руководствоваться собственным пониманием прекрасного. Да, ругать средства брендов, присланные на обзор, не принято, но похвалы вполне могут быть искренними. С рекламными размещениями сложнее: часть придерживается принципа "мой блог — мои правила" и оставляет за собой право быть честным со своими читателями; остальные идут на поводу у клиента и пишут то, что скажут.
Недавно много шума наделала кампания #жизньналаживается. Айза Анохина, певица Нюша и Ольга Бузова попались на том, что выложили нехарактерные для себя посты с дифирамбами в адрес городского и федерального правительства. Хоть это и не история про косметику, случай довольно типичный. Так что если увидите в ленте явно переписанный пресс-релиз, смело пролистывайте — пользы от такого поста не больше, чем от рекламного баннера.
Еще один маркер честности — размер аудитории блогера. Как правило, марки стараются сотрудничать с теми, на кого подписано как минимум 100 тысяч человек. Начинающим блогерам, чья аудитория болтается в районе 5-10 тысяч, как правило, можно доверять. Главное проверьте, не миллионники ли они на других платформах — такое тоже бывает.
Другая крайность — большие звезды, которые диктуют условия сами. Лиза Элдридж, Виолетт, Зоэлла, Мишель Фан — все они нарасхват и вполне могут решать самостоятельно, кого похвалить, а о ком умолчать. К тому же, их каналы не так зависят от денежных вливаний одной отдельно взятой компании. Грань между просто большим и очень большим блогом довольно тонкая — придется полагаться на собственное чутье.
Если грамотно применять здравый смысл и полученные знания, бьюти-блоги станут бесценным источником знаний о косметике. С их помощью легко сэкономить на ненужной покупке, найти прекрасное средство за 300 рублей, научиться рисовать скулы и стрелки, заплетать косы и караулить скидки. Но стоит зазеваться — и вы станете жертвой рекламы. И от этой новой действительности, увы, никуда не деться.
© 2002-2020, «Здоровый образ жизни». Все права защищены.
При копировании материалов открытая для поисковиков гиперссылка на healthystyle.info обязательна. * 
* XML, HTML