TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

29.03.2019 12:11

TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

Соскучились по винтажному проекту NETLENKA и дерзкому Паше Вардишвили? Мы тоже, поэтому редакция SPLETNIK.RU разыскала Пашу в весенней Москве и уговорила стать нашим проводником в анонимном мессенджере Telegram — последнем оплоте свободы слова в России. Пока все обсуждали содержимое сумки арестованного Михаила Абызова, патологическую тягу Александра Цекало к статным брюнеткам и простые истины от Божены Рынски в интервью Ксении Собчак, Паша написал колонку о том, как старорежимные СМИ, адепты тяжелого люкса, заигрывают с новой реальностью — блогерами и инфлюенсерами.
Паша Вардишвили
Паша Вардишвили

На днях сайт журнала Glamour объявил номинантов второй премии Influencers Awards. Редакция, вроде как, составляет рейтинг российских аккаунтов в соцсетях, на кого, вроде бы, имеет смысл подписаться — модницы, трэвел-блогеры, бьюти-авторитетки, социальные активисты, YouTube-интервьюеры и так далее. Лучших — награждает.

Списком инфлюенсеров не возмутился только ленивый, правда в основном в Telegram-каналах. Оно и понятно, многие не увидели себя, и таким образом обиделись. Обида не сказалась на справедливости замечаний. Вот девушки из "Антиглянца" пишут:

Особо нам нравится #glam_звездаonline и #glam_proженщин (где фигурируют некая Александра Митрошина, которая "умеет профессионально выходить из зоны комфорта" и Манижа с ее сплагиаченным приложением SILASILA). Сразу признаемся: 60 процентов людей, представленных в разных категориях, НЕ ЗНАЕМ ДАЖЕ МЫ... Ну и трогательно включили в одну номинацию Дашу Навальную, жену блэкстаровца Мота и Ксению Собчак — за искусство брать интервью, если что.

TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

А вот кого мы встретили среди номинантов на премию Glamour Influencers Awards. Бывшая солистка группы "Демо" — Саша Зверева, которая поняла, что на детях можно нормально зарабатывать... Не хочется наговаривать на любительницу поесть плаценту, но даже красивая картинка не избавляет от ощущения, что у Зверевой проблемы с головой̆ и здоровьем младшего сына,

— вторит "Антиглянцу" "Злая Киска".

TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

Шипилову любят только маленькие девочки, которые верят в ее сказки, что она "все сама". Но мы-то с вами уже не девочки...)) Ксюша вот в Дом на Мосфильмовской переехала. Сама заработала. Ага,

— поясняет "Мамка Блогеров" за номинанток.

Наш канал Психо Daily находится на периферии светской повестки, которую пытаются определять издания Conde Nast, но я все равно с интересом скролю страницу премии, прикрываю правый глаз рукой, когда "жизнелюбивый Даниил Сырбу дарит улыбки не только своим подписчикам, но и всем окружающим", и собираю претензии.

Не очень понятно, почему в модной категории отсутствует Катя Федорова, которая единственная в стране оперативно и интересно пишет про моду в своем Telegram-канале Good Morning, Karl? Где Маша Миногарова, у которой за отчетный год количество подписчиков перевалило за миллион, прошел успешный проект "Подиум" и была запущена компания "Выше этого", поддерживающая высоких девушек? Ее хоть в юмористки, хоть в активистки записывай — и тут же все вручай. Удивительно, что нет секс-блогерок и блогеров (мы что в СССР?), но есть куча мамочек. Одинокие чайлдфри возмущены семейными ценностями, которые навязывает им Glamour. И мое самое любимое про еду: при всем уважении к Саше Сысоеву и его Telegram-каналу, но "Сысоев FM" — это скорее агрегатор ресторанных новостей и скидок, чем авторские обзоры. А что за ноунеймы, вроде Любы и Полины с аппетитными фотографиями? Или Ольги с "полезными лайфхаками по составлению рациона и готовыми программами питания на все случаи жизни"?

TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

А теперь раскрою секрет. Ни один рейтинг и ни одна премия ИД Conde Nast не отражают реального положения вещей. И это нормально. Все усилия издательского дома направлены на ублажение клиента (рекламодателя), но никак не читателя. И примерно так, может с небольшими оговорками, работает любое большое лайфстайл-медиа. Исключение составляет Tatler, в котором есть авторский почерк, интересные герои и то, что принято называть журналистикой, пусть и светской. Но так или иначе: утром — деньги, вечером — адекватность и актуальность контента, а то и вообще никогда.

Дал Зарьков провести в "Горыныче" премию про рестораны, накрыл столы — назовем его лучшим ресторатором. Согласился Федук сняться на обложку — будет "Человеком года GQ", потому что под Федука купят в журнале полосы. Пришла клиника эстетической хирургии с деньгами — сделаем под них мероприятие с теми героями, которым необходимо постоянно мелькать в светской хронике (а это до сих пор важно многим). Цены на производство срезаются за счет всевозможных бартеров, а разница идет в "карман" издательского дома.

TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

C Glamour Influencers Awards надстройка чуть сложнее, но смысл тот же. Количество упоминаний и подписчиков в социальных сетях и Telegram-каналах любого медиа отлично конвертируется в рекламные бюджеты. Наращивать подписоту тяжело, самый простой способ: собрать кучу инфлюенсеров, номинировать их, получить даже у тех, кому не присудят премию (упоминания в постах и сториз), а дальше сидеть и смотреть, как собственные показатели идут вверх. Очевидно, что при выборе номинантов руководствовались не их реальными заслугами, а количеством подписчиков каждого и их совместным охватом. Кроме того, существует понятие "ядро подписчиков" — те люди, которым Glamour может стать интересен. И тут становится понятно, что читатели "Карла" или "Антиглянца" следят за Glamour, фанатам Психо Daily женский глянец вряд ли будет интересен, а вот подписчики отлетевшей Саши Зверевой, веселеньких Любы и Полины или жизнелюбивого Даниила Сырбу могут заинтересоваться и изданием, и его социальными сетями.

Потому, коллеги, админы Telegram-каналов и им сочувствующие, не обижайтесь, не ревнуйте и не беситесь. Это у Glamour бизнес и ничего личного.

TELEGA: что обсуждают в популярных Telegram-каналах. Разумеется, без цензуры

Мнение автора может не совпадать с мнением редакции.

P.S: ссылки в тексте, ведущие на Telegram-каналы, могут не открыться на вашем компьютере, используйте мобильную версию.

Источник

Следующая новость
Предыдущая новость

Как правильно подготовить ребенка для переезда на ПМЖ Срочная подготовка курсовых работ Автоматы на реальные деньги Вулкан Делюкс онлайн казино Специализированное средство для чистки