Автор нашумевшего слогана новой кампании Reebok Залина Маршенкулова прокомментировала ситуацию

09.02.2019 7:47

Автор нашумевшего слогана новой кампании Reebok Залина Маршенкулова прокомментировала ситуацию

Вчера в сети разгорелся скандал вокруг новой рекламной кампании Reebok под названием "Ни в какие рамки", которая вызвала неоднозначную реакцию у общества. Причиной разногласий во мнениях публики послужил слоган, придуманный Залиной Маршенкуловой, автором феминистского Telegram-канала "Женская власть".

Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо,

— призвала она в одном из рекламных снимков.

Залина Маршенкулова
Залина Маршенкулова

Несмотря на то что вскоре Reebok это фото удалил из своего аккаунта в Instagram, скандал не утихает до сих пор. Многие высказались в поддержку Маршенкуловой, отметив, что посыл был правильным, а вот исполнение подкачало:

Вынуждена признать, что посыл хороший, реклама плохая. Нет, не потому что фу-фу, шуточки из интернета интегрированы в коммуникацию бренда. Они интегрированы очень неповоротливо и грубо, и неясно, для кого реклама: для самих женщин или для мужиков, чтобы у них "пригорело",

— написала одна девушка в Twitter.

Сильная реклама. Парни, не плачьте. Спасибо Reebok за смелость,

— отметила другая.

К слову, некоторые пользователи встали на сторону Маршенкуловой и осудили саму компанию, которая, явно не ожидавшая такой реакции общества, дала задний ход и удалила снимки (ведь очевидно, что эти слоганы утверждались не за один день).

Сегодня Маршенкулова прокомментировала эту рекламу и заявила изданию The Village, что не видит в своем слогане ничего оскорбительного.

Когда мне предложили стать лицом кампании Reebok, я сказала, что не вижу никакого смысла в рекламных кампаниях из безликих ванильных фразочек типа "хе-хей, у тебя все получится", "девочки молодцы" и так далее. Все знают прекрасно, что я проповедник снятия табу на разговоры о сексуальности.
Мне было бы странно участвовать в каком-либо мероприятии под рафинированными слоганами про добро. Это не мой характер. Отсюда и вся эта акция #нивкакиерамки — о том, что пора бы намекнуть патриархальному миру, что женщины не должны быть порядочными и говорить только то, что можно.
Я люблю черный юмор, люблю шутить — возможно, очень плохо — про секс и куннилингус, и это нормально. Общество всегда к чему-то не готово. Раньше оно было не готово видеть женщину в брюках или ездить в одном лифте с темнокожими. Сейчас оно не готово видеть женщину не на своем месте и не в своем обязательном приличном амплуа.
Мне кажется, что перебор — это априори все, что я делаю и пишу в интернете, еще начиная с моего Twitter'а "Маячок антихриста". Поэтому я три раза переспросила: "Не шутим ли мы, что берем фразу "пересесть на лицо", к которой общество в таком масштабе не готово?" Но тут уж специалист по маркетингу Reebok Александр Голофаст отвечает, что ему брать, а что нет. Могу сказать одно: я не настаивала конкретно на этой фразе.
Для меня это идеологическая история, мне приятно, что кто-то разделяет мои ценности и захотел их запостить в паблик Reebok,

— заявила она и добавила, что принявшим в съемке участие спортсменкам, чемпионке Европы по спортивной борьбе Анжелике Пиляевой и бойцу ММА Юстыне Грачык, ее слоганы понравились.

Анжелика Пиляева
Анжелика Пиляева

Сама Пиляева, к слову, заявила, что не согласна с вызвавшим большой общественный резонанс лозунгом Маршенкуловой.

Мы не в восторге, что нас подписали под эту историю, потому что мы спортсменки, которые пропагандируют ЗОЖ и то, что девочки могут заниматься единоборствами вопреки общепринятым ожиданиям, и все. Итоговый результат — что подписи и контекст под жесткий феминизм, и мы это пропагандируем. У нас у каждой должна была быть своя история, а не всех в замес под Залину и феминизм,

— сказала она.

Юстына Грачык
Юстына Грачык

Юстына Грачык

В Telegram-канале Маршенкулова поведала, что продолжает получать как "потоки восхищений", так и проклятия и угрозы.

Из шуток про минет и "насосала" состоит 90 процентов рекламы — все ок, устои стоят, женщины не угрожают. Одна шутка про куни — и погибла, сгорела Россия, расшатались традиционные ценности. Написать что-то про куни — это похуже, чем реабилитация фашизма.
Не вписываться в рамки очень непросто, но я достаточно ******** (ненормальная. — Прим. ред.) для этого. Можно было дать очередную слащавую безликую ***** (дребедень. — Прим. ред.) из "будь сильной/сюси-пуси" — в общем, не выходить за рамки положенного "порядочной правильной женщине места".
Можешь быть, какой хочешь (только знай свое место). Но у меня есть свой характер и свои тексты, и свое, возможно, очень плохое чувство юмора. А возможно, и очень хорошее,

— написала она в Telegram-канале.

Залина Маршенкулова

А как вы считаете, допустимо ли использование таких слоганов в рекламных кампаниях?

Источник

Следующая новость
Предыдущая новость

Как преодолеть боязнь глубины? Где купить торшер онлайн Удобные антибликовые очки для водителей Как проводят замену коленного сустава. Показания, процесс особенности операции для пациента Эмуляторы игровых автоматов